值乎如何利用知乎新玩法變現
值乎是最近新推出的一個玩法,是一款非常有趣的應用,也是一個誘人的小遊戲,在朋友圈發佈消息後,把關鍵的部分打碼,並且明文標價,想要繼續看的朋友需要支付一定的費用,那麼值乎怎麼玩呢?如何利用知乎新玩法變現?下面就讓小編為大家詳細介紹一下吧!
值乎如何利用知乎新玩法變現:
在愚人節前夕,周源給出了一個「嘗試性」的答案,一個叫做「值乎」的產品上線。它在社交網絡中的瘋狂傳播以及「付費得到真相」的形式都讓人想起曾火爆一時的朋友圈紅包。
? 值乎消息的形式是:一條不過幾行字的鏈接,一個引人眼球的標題,一個「打碼」被遮蓋的答案。「XXX 有一條價值 x 元的消息」;「我有搜狗 CEO 王小川的微信號 XXXX(馬賽克)」;
? 被遮蓋的部分需要付費觀看:每條信息,確切的説是「答案」的價格在 1 元、2 元、5 元、10 元不等;
? 當你付費看到了答案之後,你可以選擇「值」或者「坑」:如果你覺得「值」,這筆資金會直接轉給發佈這條消息的人的微信支付賬户中;如果你覺得「坑」,那麼這筆資金會直接捐給值乎程序員買格子襯衫。
值乎內測期間最火的一條某經紀人曝出的 L 姓當紅男星的微信號,一天淨入 13146 元。這樣看來,周源説「值乎月流水 20 億」的目標也不是沒有可能。
一個簡單的產品邏輯:窺私慾引導人們把自己或他人的祕密在社交網絡中傳播,以及符合知乎定位的一點是,人們願意為有價值的信息付費。
在值乎的消息刷屏朋友圈的時候,有人擔心它的火爆不會持續太長時間。這是一個值得肯定的結論——看看朋友圈紅包就知道了。但是周源為什麼做值乎?他在值乎的官方宣傳視頻中回答:「為什麼做這個產品?很多人老是問我怎麼做商業化,我很煩,於是我就帶着一個團隊做了一個商業化的東西。不就是賺錢嘛。」
在值乎這個幽默的愚人節實驗背後,知乎近年來一直專注深挖知識與人價值的努力凸顯,值乎讓人看到了知乎基於「知識與人」的價值與其背後的想象空間。
過去幾年,知乎在商業化推進上的腳步十分謹慎。知乎現在的盈利模式還圍繞在廣告還知識集結出版的方式上。前一種變現的基礎是流量,比如知乎網站右側的廣告;後一種是知識版權與作者的分成,如知乎「鹽」系列與知乎週刊等合輯。但兩者的收入都是在可以預見的小規模內。
但是值乎為知乎提供了一種全新的盈利方向。這種盈利的嘗試不是基於流量、用户數量,或者單純的信息,而是真正最符合知乎價值觀的「有價值的人分享有價值的知識」,是人與知識的結合。
對於知識的付費,似乎是知識社區們在未來一個可預見的發展方向。但是值乎提供了一種內容與流量變現之外的視角:當知識與人結合,其背後的價值更值得挖掘。一個簡單的例子,你的朋友分享給你一條價值兩元的信息,告訴你哪本書值得看,你未必會願意付費;但張小龍告訴你他最近看過的最有價值的書,你也許就會願意花 10 元點開這條信息了了。這些付費,也許是因為這本書,也可能是因為張小龍這個人背後的價值。
推動知乎前行的是其核心價值「知識的重構」,不同於一般內容的付費閲讀,知乎的關鍵是知識和其背後生產者的價值釋放。這也是它商業化過程中的核心,是知乎這家公司最本質的價值追求。
知乎創始人、CEO 周源
可以預見的是,優質內容產出者將很樂於這種全新的模式,知乎會成為一個信息與人價值開發的主陣地。知乎需要有知識經驗的人去創造內容,而人是內容的源泉。
知乎先後推出了知乎日報、知乎週刊、個人文集「鹽」系列圖書以及讀讀日報。周源曾説:「知乎要提供一台超級印刷機,把每天在知乎產生的一手、深度、有趣的內容,傳播給更多的人。」這台印刷機的印刷工人已經有了 4000 萬,
你可以把值乎當作知乎的一份愚人節禮物,但周源是用值乎拋磚引玉:知乎已經做好商業化準備了,知識變現的時代可能已經到來。
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