“值乎”與紅包照片為什麼都能刷爆朋友圈

最近朋友圈都在流行值乎這個軟件，是一個非常好玩的應用，在朋友圈發佈一段內容，在關鍵的地方打碼並且明文標價，需要付費才能看完，和之前流行的紅包照片相似，那麼“值乎”與紅包照片為什麼都能刷爆朋友圈？下面就讓小編來為大家詳細介紹一下吧！

“值乎”是什麼？

2016年愚人節前一天的深夜，微信朋友圈突然大量湧現了這類內容：

微信截圖

不明真相的我點進去一看，原來是需要付費才能查看部分關鍵信息的一條消息。

微信截圖

然後呢，每個人也能發送自己的打碼消息，並設置一個其他人必須付費才能查看的價格。

微信截圖

很快，謎底就被揭開。這個所謂的“值乎”其實就是知乎團隊做的一個“內容刮刮樂”的小玩意兒，雖然只有在微信App內才能打開，卻在當晚迅速火遍了朋友圈。

其實，通過值乎的廣場頁（見下圖，貌似是按收到的金額排序），我們可以看出，這個產品其實是想打造一個“以某領域大牛分享乾貨，但乾貨最核心的部分被打碼，用户想看到打碼部分就必須付費”的模式。

從某種程度上來説，這是付費閲讀（全文不可見）和免費打賞（全文可見）的結合體。除了有趣味性，也自帶了傳播點。

值乎

為何“值乎”和紅包照片能刷遍朋友圈？

但是到了朋友圈，“值乎”的打碼文字的應用卻變成了這樣：

值乎

以及這樣：

值乎

還有這樣：

值乎

這樣的情景有木有讓你回想起什麼？對了，就是今年過年前刷遍了朋友圈的紅包照片，完完全全都是一個套路啊！

值乎紅包

這種完全依託於“微信朋友圈內熟人社交環境”的玩法，必須讓內容生產者（發佈者）和內容消費者（付費者）在小額支付（潤滑劑）的過程中，都獲得滿足，才能以迅雷不及掩耳之速，刷遍朋友圈。（然後被張小龍叫停）

值乎

你會發現，本意在用來分享知識和乾貨的打碼文字，到了朋友圈，變成了和內容發佈者這個人本身相關的信息。

我為什麼願意發佈一張付錢才能看到的模糊的照片（打碼的文字），因為我想知道誰真的在關心我。贊太廉價，你必須給個幾塊錢意思意思，以證明你的誠意。

我又為什麼願意去付幾塊錢看一張朋友發的模糊的照片（打碼的文字），因為我想和他有更深入的互動，更進一步的瞭解，友誼地久天長。

通過朋友圈的連接，我們在潤滑劑（小額支付）的幫助下完成了一次短促卻無比高效的熟人社交，這個社交過程的本質和我們相互輪流請客吃飯的場景其實是一樣的。儘管它更淺層，但卻更便捷。

“值乎”使用流程的設計失誤

另外，“值乎”這個產品在使用流程上，居然有一個極大的失誤。在你第一次點擊朋友的那條打碼文字時，微信會需要你做一個授權，這步沒問題，但當你授權好之後，卻會進入“值乎”的廣場頁，而不是你原本要看的朋友的那一條打碼文字。

雖然，解決方法也很簡單，就是進入廣場頁後馬上退出然後再馬上回來，就能看到你朋友的那條消息了。但是，第一次進來的用户，進來後沒有看到自己想看的東西，一片迷茫之後流失率會有多高，我想你們都懂。

知乎下一站

我相信這種刷爆朋友圈的效果對知乎來説只是一個插曲，更加不是微信團隊想要的。沒有什麼東西能一直刷爆朋友圈，用户也不願意每天在朋友圈看到相同的東西。從神經貓到足跡，那些貪圖一時風光的產品終究都會消失，留下的是那些真正滿足用户需求的產品。

在知乎積累起各種行業的各種牛人和各種牛逼內容之後，一直缺乏一個像“在行”這樣直接高效的變現模式。如果知乎上的大V願意開價授課，我相信肯定門庭若市，而且對普通用户來説，知乎上的回答成了對這個大V的最好的試金石。

但若是知乎把這種付費訂閲的商業模式持續探索下去的話，其實潛力也會非常大：知乎上仍有許多含金量極高的寶藏在其浩如煙海的UGC內容中等待被挖掘。而辛苦產出內容的作者們，也因此會有更強烈的動機來生產內容。

這是知乎第一次大規模的變現動作，對其團隊的意義很大。我認為這將是一個良性的循環過程，並且過程中還自帶傳播點。（但願這不僅僅是一次愚人節的玩笑。）

最後再來點

還是要提醒大家的是，千萬別覺得這又對支付寶的支付造成了什麼致命打擊，在紛紛擾擾這麼多年過去以後，我想大家越來越明白兩家之間的能力圈邊界在哪裏了。