微信是QQ即時聊天工具延伸到手機端的必然產品
騰訊在2011年初推出微信這個產品,當年11月上到五千時,曾有報道說微信團隊的員工們將2010年稱為“微博年”,將2011年稱為“微信年”,他們集體度過了“戰鬥的一年”。回憶過去一年的拼搏奮鬥,整個團隊揚眉吐氣。現在一個億又讓馬化騰喜悅之情溢於言表。這是為什麼呢?正如網友們說的,騰訊過億的產品多了去了。這隻能說明:微信不是一個簡單的產品,不是一個企圖依靠騰訊平臺推而廣之的普通產品,那樣的產品,即使上兩億上三億,也不能與微信帶來的欣慰相比。
微信功能看上去不復雜,用手機網上發簡訊、發視訊、發音頻。比傳統發簡訊好在不用交簡訊費(只需要很少流量費),不光可文字簡訊,還可發語音簡訊。但憑這兩點優勢就能把原來用簡訊、用QQ的人騰挪到微信上來嗎?要知道人們對於使用慣了的東西是有依賴性的。有報道說微信也曾試過,第一次推廣就用了“免費發簡訊”為賣點,雖然藉助騰訊平臺,瞬間通知了廣大人民群眾,但是沒什麼人響應。估計電信移動的各種套餐已經讓大家不大在乎簡訊的費用了。於是微信的二次推廣改為“語音發簡訊”,還是沒有什麼人響應,估計大家還很眷戀文字簡訊的魅力,發慣了文字簡訊的人會知道,文字其實比說話來得省力氣,表達更有質量。特別是年輕人,四十幾秒一條簡訊,比說話不慢。
騰訊沒有放棄。靠墊網老尹認為,這款產品雖然乍看上去沒有太大獨特的魅力,但是,它卻是QQ即時聊天工具延伸到手機端的必然產品。手機端產品由於使用環境遠比PC端倉促,因而對易用性要求非常高,PC端的QQ經過長期的發展,已經承載了很多的功能,挪到手機上則必須進行細化分拆,好像QQ郵箱,PC端上它裝在QQ裡,到手機端就變成單獨一個產品。微信就是騰訊看家產品QQ即時聊天工具的手機端產品。而且,這種細分不能是簡單的功能分拆,它還要加上適應手機的功能,所以即時聊天工具加上語音簡訊功能就成為必然。
既然是未來看家的產品,騰訊自然會鍥而不捨。於是騰訊在這個多功能的平臺上增加了一款新產品----搖一搖。這是一個延展進陌生人社交的產品,它很快被戲稱為“最佳劈腿工具”,被好奇的人們廣泛下載。騰訊終於通過一款看似嶄新的產品將一款看家產品植入了市場。人們下載使用後發現,即使是老功能它也還是比老QQ要簡便好使。最妙的是它還幫助QQ打進了一向比較薄弱的細分市場----大白領市場,那些用MSN蔑視QQ的白領們,終於在微信上就範了。
靠墊網的老尹最後說,從戰略角度講,微信是非常聰明的一步棋,否則騰訊會有看家產品被抄後路的風險。因而,微信的成功也是必然的,因為騰訊只要意識到這一點就會不遺餘力,市場上的競爭產品前路堪憂,可能只有米聊利用與硬體的結合,最終會分得一席之地。
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