朋友圈上線本地推廣廣告 最低300元起投
微信朋友圈近期上線了本地推廣廣告,由於廣告的性質不一樣,微信團隊推出了5大推廣目標。而本地推廣是近期才上線的!據可靠訊息稱,如果你想在本地推出廣告的話,最低300元起投,對此,你怎麼看?
昨晚,微信廣告的官方賬號“微信廣告助手”推送公告《朋友圈本地推廣廣告正式上線》,正文開篇便提到:今日起,朋友圈本地推廣廣告正式上線,並支援自助投放。這是繼8月微信廣告團隊推出朋友圈原生推廣頁後,又一大更新。
朋友圈原生推廣頁
那麼,究竟什麼是朋友圈本地推廣廣告?它和之前推出的其他朋友圈廣告有什麼不同?榜妹梳理公告原文並總結了一些“不成熟的小見解”,供大家參考。
微信團隊調整了3個投放規定
按照推廣目標分類,朋友圈廣告可以分為5類,分別是品牌活動推廣、移動應用推廣、公眾號推廣、微信卡券推廣和新增的本地推廣。
從推廣效果來看,品牌活動推廣更多追求的是曝光量,而非轉化率;而其移動應用、公眾號、卡券的推廣,致力於線上引流;微信卡券推廣,既可引導線上消費也可引導線下購買,但轉化率卻不可控;而這次的推出的本地推廣,則是直接了當地想從線上往線下引流。定位不同,是它與其他朋友圈廣告最本質上的不同。
根據本地推廣的定位,可以推斷出這項服務主要面向線下實體的小商戶。而微信團隊也調整了它的部分投放規定,這些調整看起來針對性非常強,具體是以下三方面:
1. 本地區域化:精準到城市商圈
要想真正實現本地推廣,精細的區域化似乎是最好的選擇,而這次微信廣告團隊也將重點調整放在了這塊。在原有支援全國300多個城市、2500多個區縣的選項外,新增4000多個商圈選項,這就意味著投放區域較之前更細分了。
舉個例子,如果肯德基人民廣場店(單店)想投放朋友圈廣告引導銷售,它就可以在投放時選擇“上海—人民廣場”商圈,只有在使用者進入人民廣場商圈範圍內,才會收到肯德基的朋友圈廣告。如果這時候這個使用者恰好餓了渴了,看到這個廣告,就能走向最近的肯德基店。
2. 自定義設定投放時間段:最短6小時
本地推廣投放時間區間選擇更為靈活,支援最短6小時,對於大部分“白天開門,晚上打烊”線下商戶來說,這無疑能規避更多的無效曝光。例如,本地餐飲業商戶可以選擇在就餐前後時段進行投放。
3. 小額長期投放:每日最低預算300元
微信團隊對投放預算的調整更有誠意,完全不受之前5萬元單次投放的門檻限制,每日預算最低可設定為300元。這是因為部分本地商家的推廣資金相對不寬裕,降低了投放預算的門檻,就意味著能有更多的商家可以參與。
朋友圈本地推廣廣告有哪些樣式?
為了配合本地推廣廣告的上線,微信團隊也在外層樣式推出了更新,本地推廣廣告在原生圖文訊息的基礎上,添加了門店地址資訊欄。
本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱,所在的城市,甚至分店資訊,加強使用者對商戶所在地的認知。使用者可直接點選資訊欄跳轉到門店詳情頁,瞭解更多資訊。頁面中的導航和撥號功能,也可以幫助商戶引導使用者到店消費。
除此以外,從公告中推出的投放案例截圖中,不難發現,本地推廣的“檢視詳情”可以引導到電子卡券、公眾號圖文、其他H5頁面(報名頁、視訊頁)等。
最後一個問題:我們會刷到各種小廣告嗎?
當然不會!
從“區縣”到“特定商圈”,從“5萬元單次”到“300元起投”,微信團隊似乎一再降低投放的准入門檻,這是否意味著朋友圈廣告的品相也會降低?是否意味著,以前我們看到的是寶馬、香奈兒等品牌廣告,往後我們就只能看到“牛皮癬”小廣告?
答案自然是否定的,朋友圈門檻是降低了,但比你想得要高。所以哪些賬號能成功投放朋友圈本地推廣?
1. 獲得“廣告主”資格的服務號、訂閱號
要投放任何的微信廣告,都需要通過“廣告主”稽核,否則後臺將限制操作。
“廣告主”稽核為免費服務,但稽核將為嚴苛,但分為初審和複審兩個階段,目前准入公號型別為31個大類,在提交申請要保證公號主體和運營內容完全符合。此外,涉及微信營銷技巧分享(漲粉、變現)、廣告交易的公號,資格稽核較難通過。
2. 素材文案需每次稽核等
本地推廣也可以完全通過後臺的朋友圈廣告自助投放實現,投放過微信廣告和其他型別朋友圈廣告的小夥伴會知道,微信廣告團隊對於文案素材的稽核相對嚴苛,如果你的文案低俗、內容劣質,或是存在不合法的情況,也不會被通過。
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