如何給化粧品取名?
如今,化粧品已成為女性朋友們的最愛物品之一。化粧品除了產品功效、好看的包裝能吸引消費者之外,還有什麼方法更能直觀地吸引到消費者呢?那就是化粧品的名字。接下來一起看看如何給化粧品取名吧!
一、心理暗示1:用過就能變美
不管是化粧品的產品原名,還是宣傳推廣時使用的“花名”,總要有一個名字,能夠直觀地傳遞關於品牌功效、形象、定位等概念。
第一種,就是給人足夠的心理暗示,通過名字讓受眾覺得,這個產品的效果簡單粗暴有效,用過之後就能變美。
用了SK-II神仙水會變成神仙嗎?並不會,但“神仙水”這個名字,讓人感覺到一股“仙氣”,雖然用了不會變成神仙,但至少用了之後可能變得和神仙一樣美。
同理,皇后水(歐緹麗)、天后水(蓓昂絲)也是異曲同工,名字直接與以女性為主的受眾掛鈎,同時讓人聯想到“美麗”、“貴氣”等關鍵詞,能夠消費者留下很強的印象。
化粧品取名
二、心理暗示2:強調個性,傳遞情緒
化粧品的名字,除了強調了人們“變美”的慾望外,還可以是個性的表達和情緒的傳遞。
香水這類的香氛產品是其中的典型。能夠最直觀地感受香水的方法就是去聞一聞它,但在電視廣告、平面廣告中,我們並不能聞到香水的氣味,那麼,香水只能借用視覺或文字來表達它的氣味了。
香水名字十分重要,它幾乎能給這款香水定了調性。
無人區玫瑰(瑞德)、小黑裙(嬌蘭)等都是香水的名字。
“無人區玫瑰”像是在塑造一種個性,荒蕪的無人區生出的玫瑰,遺世獨立,又堅韌不屈,於是,這款香水就代表了堅韌的個性,象徵新時代獨立女性高傲又堅韌的靈魂。
奧黛麗赫本有多美,她的小黑裙就有多美。每個女孩的衣櫥裏,都有一條小黑裙,彷彿穿上小黑裙,赫本的氣質就會與你貼合。若想離赫本更近一些,不妨噴上小黑裙,讓她離你的肌膚更近一些,帶來香氣。
像“前男友面膜”(SK-II),其中一層含義是“前男友見到你會後悔分手”,就有一種讓人會心一笑的詼諧感;另一層意思則是用完就丟的面膜,就像前男友一樣,滋潤過你,也就是它的價值所在了,所以,用完就放手吧,別去想它。
化粧品取名
三、心理暗示3:直觀展現產品效果
有些化粧品會直接在名字裏體現產品的實際功效。
“小熨斗”眼霜(資生堂悦薇),彷彿這眼霜能夠像熨斗一樣燙平眼部細紋,讓眼睛看上去更年輕。
“反孔精英”遮瑕膏(貝玲妃),彷彿用了之後毛孔可以完全被遮蓋,精英中的戰鬥機。
“紋身液體眉筆”(CLIO)讓眉毛有了紋眉的效果,感覺是“無眉黨”的必備物品。
“小燈泡”(SK-II)讓人聯想到了“亮白”的效果,再結合產品本身的包裝設計,即使沒使用的消費者,也會對效果產生莫名的信服感。
“高潮腮紅”(NARS)這種名字雖然有點少兒不宜,但厲害之處就是能讓人聯想到腮紅上粧後的效果,不得不説確實很妙……
如何給化粧品取名?看完上面的內容,相信大家都學會了吧!化粧品名字取得好,不但能提高產品的知名度,而且可以讓大家更容易被吸引從而產生“種草”的想法。
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