你瞭解95後嗎 QQ空間數據揭祕新生代社交喜好
95後活躍於社交網絡。他們是手機一族;他們樂於分享自己的心情、美圖和喜好;他們用更開放的心態探究新娛樂產品……95後的社交網絡生活到底有哪些特點?這一次我們用數據回答。
95後最喜歡TFboys、EXO還是李易峯?
95後最愛的奢侈品品牌是CHANEL還是Dior?
幾天前,在QQ空間舉辦的一場分享會上,我被主持的幾個提問給難住了。
“我們真的生在同一個時代嗎?”作為標準意義的90後,我真的不太瞭解所謂95後的思維與喜好。在信息嚴重過載的當下,區區幾年的間隔,彷彿便能形成強大的代際差異。儘管,我們都用(或曾用過)一個產品——QQ空間。
印象中,我上次使用QQ空間是在幾個月前,為的是窺探久未聯繫的國中女友的近況。很難想象,這樣一款充滿懷舊氣息的互聯網產品至今仍舊保持着旺盛的生命力。
據騰訊Q3財報,QQ空間的月活躍用户達到6.53億,比去年同期增長4%;終端月活躍賬户達到5.77億,比去年同期增長14%。其中,95後月活用户超過2億。
基於大樣本網絡調查和QQ空間的用户行為數據,騰訊近期發佈了《“95後”新生代社交網絡喜好報告》以及《QQ空間95後消費觀數據報告》。
“假如你是大叔,就要留意那些用QQ秀裝扮的女生。她們大多是95後。”在分享會上,騰訊社交網絡公關中心總監鄭曉波結合這兩份報告,向我們描述95後的用户羣像。
“自我至死、娛樂至死”
儘管每一代的年輕人都是個性張揚,並有着對自我表達的強烈渴望。在95後羣體,由於社交網絡和娛樂方式的多元化,讓他們有更多個性化的可能。
數據表明,95後真正的需求是獲得獨立、關注和認同感,力求在虛擬空間中實現個人價值。他們期待安全獨立的社交環境,可以打破教條,暢所欲言,與興趣相投的人盡情互動。
(在屏蔽父母這點上,我跟95後有高度的共識(*′▽`*))
由於生活壓力尚未加身,95後更願意將多樣性的娛樂行為填滿自己的碎片時間。
不管是EXO,TFBOYS,琅琊榜或是花千骨,95後對遊戲、明星、電影、綜藝、搞笑等方面表現出了十足的喜愛,他們對娛樂性話題關注度極高,明星效應在新生代羣體中的影響力不言而喻。
95後沒有消費力?他們最愛iPhone跟CHANEL!
數據顯示,95後的消費能力要比想象的更強大。儘管可支配的收入無法跟成年人比較,但95後羣體對於自己喜好的事物表現得“毫不吝嗇”。
買iPhone,衝黃鑽,購買虛擬遊戲產品,他們更願意為喜好而消費。
“買買買”的高峯不在雙十一
暑假才是95後買買買的時間高峯,雙十一前後並沒有出現明顯峯值。開學和考試都是95後用户消費分享熱點的低谷。
他們更喜歡分享到實體店消費的行為,是網購消費分享的4.8倍。其中,95後最愛分享的消費品類是衣服和數碼,遠高於其他品類,衣服是包包的17倍,對車的分享排第三。
“得屌絲者得天下”,這句話或許體現互聯網時代的某種喧囂,然而,隨着年歲漸長,年輕用户終將成為消費的主力羣體。他們從年少時培養而來的消費習性與喜好,也不會輕易改變。
在這個層面上,“得95後得天下”或“得00後得天下”卻是成立的。
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