微信與微博的差異 微信到底哪裏動了微博的奶酪？

微信是對等的雙向關係，微博是非對等的多向度錯落關係。微信上，用户之間是對話關係，微博上，用户之間是關注關係。微信普通用户之間，需要互加好友，這構成了對等關係。微信羣是多對多，仍然是對等的。

微信已經很火，最近微信公眾平台帶來了熱議，由此引發的一大爭論焦點便是“微信會取代微博嗎？”不過我認為，或許我們更應該問：“微信到底哪裏動了微博的奶酪？”

首先，我們來看微信與微博的差異

1. 平台屬性：社會化關係網絡與社會化信息網絡

微信是社會化關係網絡，用户關係是構建網絡的紐帶。微博是社會化信息網絡，信息是構建網絡的紐帶。

2. 用户關係：對等雙向 VS 非對等多向度錯落

微信是對等的雙向關係，微博是非對等的多向度錯落關係。微信上，用户之間是對話關係，微博上，用户之間是關注關係。微信普通用户之間，需要互加好友，這構成了對等關係。微信羣是多對多，仍然是對等的。而微博普通用户之間則不需要互加好友，雙方的關係並非對等，而是多向度錯落、一對多。而微博微羣，做不起來的原因，與微博用户關係屬性有很大關係。

3. 信息內容：私密閉環交流 VS 公開擴散傳播

微信是私密空間內的閉環交流，而微博是開放的擴散傳播。一個向內，一個向外；一個私密，一個公開；一個注重交流，一個注重傳播

4. 時間同步性：同時與差時

微信用户主要是雙方同時在線聊天，某種程度而言，我們可以把它理解為移動QQ增強變異版。而微博則是差時瀏覽信息，用户各自發布自己的微博，粉絲查看信息並非同步，而是刷新查看所關注對象此前發佈的信息。這種同時與差時也決定了微信與微博的功能與內容之差。

微信公眾平台為何無法做到微博所做到的？

1.  公眾平台與微信用户需求不匹配。

微信是私密空間，在移動端，與短信類似。而我經常聽到身邊的朋友抱怨垃圾短信太多，想想這個場景：突然，短信鈴聲響了，以為是好朋友發過來短信，結果，是條廣告。這個讓人沮喪的場景是不是很熟悉？微信平台上也是一樣，用户使用微信所看重的是與朋友交流，雖然公眾平台信息是用户主動選擇，但接收信息仍然是被動推送。這不僅僅是打擾，更讓人泄氣，畢竟，人們上微信主要目的是為了與朋友交流，微信是一個對等交流平台，不是非對稱錯落平台。而微博本身即是信息平台，人們上微博的很大一個目的便是關注各類公眾微博信息（如媒體、名人、草根大號、企業、政府機構等），非對稱的關注特性在這裏是成立的。

2. 如果微信的公眾平台賬户推送信息不做提醒，會不會就免去了這一打擾？ 是的，這樣能免去打擾，當然，也就免去了用户的關注。或許初期出於好奇，用户會去關注公眾平台賬號，但是後來，他們會忘掉。就像你下載了很多手機應用，下載之後基本上都有玩，但是後來呢？是不是就躺在手機上睡大覺？你再也沒去叫醒它，直到有一天，你覺得它佔了你的空間，於是，卸載它。

微信的推送是“精選”的，但是不是“精選”是由公眾平台賬號決定的，對用户而言，這真的就是他們想要的“精選”嗎？或許，對於某些人而言，可能是閹割版呢，而微信公眾平台賬號無法針對每個用户提供個性化推送。那麼，既然這樣，如果為了閲讀，有更好的選擇，比如zaker、Flipboard等。至於企業/商户信息，喔……那要鼓起多大的勇氣相信用户每天會去專門查閲那些企業/商户信息。

3. 基因決定論：做用户關係還是做信息關係，總得做個決斷

我們先看雅虎的例子。雅虎之所以從互聯網先驅淪落到唱衰生四起，這裏很大原因便是基因選擇所決定，雅虎開創了免費、開放且賺錢的互聯網門户模式，這使得雅虎成為硅谷明星，但也正是這一模式的選擇，註定了它的基因是媒體，而不是技術，當Google興起時，雅虎也看到了搜索的巨大潛力，做了很多努力想要佔領這一市場，但無奈的是，沒有技術基因的雅虎，雖然花費大氣力想要戰勝Google，但卻並不成功，反而將自己推向險境，而Google天生就是技術基因，在搜索領域迅速崛起，超越雅虎。

通過這個例子，可以看到一個公司的基因有多重要和致命。微信和微博的基因非常不一樣。微信根植於用户關係，微博則根植於信息關係，二者各有空間。在外界看來，微博成功於twitter模式，一直在向facebook模式靠近，但目前來看並不算成功，很大原因便是新浪從門户模式以來，一直是做信息的，媒體屬性重，這一基因決定了微博也是以信息為導向，帶有很重的媒體味道。而騰訊一直以QQ這一用户關係產品為中心，這也導致了微信的用户關係屬性，它也難以成為信息平台。（或許有人要説張小龍是被騰訊收購而來，且遠離騰訊中心，在廣州開發出微信，是否與騰訊基因干係不大？我的回答是：張小龍原本的基因便是和騰訊同類：產品導向（產品自主衍生平台，而非運營平台），二者的結合使這一基因更加融洽和鞏固）。

4.你是否知道或者還記得QQ一直有在做企業QQ賬號？在用嗎？ 本質上，微信與QQ有很大的相似性，QQ在做企業QQ賬號，用户可以加企業QQ賬號，接收信息並和企業交流。可是，然後呢？真希望大家知道或者還記得，並且去用。

微信到底哪裏動了微博的奶酪？

雖然微信與微博是兩類平台，各種空間，但微信對微博的衝擊一定是有的。

1.用户時間：互聯網所有的產品都是競爭者 我之前有説：互聯網所有的產品都是競爭者，門户、視頻、遊戲、微博、點評、LBS等等，都在競爭，因為它們都在競爭點一樣東西：用户時間。當人們的互聯網使用時間相對穩定時，則在各個互聯網產品上所花費的時間便是此消彼長。毫無疑問，微信會搶走一部分用户時間，尤其是：微博在手機上如此火爆之時，出現了另一顆閃耀的明星。（歌星和影星也會形成競爭，大家同意嗎？）

2. 平台之戰：移動互聯網時代對PC互聯網時代的衝擊

我們知道，微信源於移動互聯網，微博源於PC互聯網。他們出生的環境不一樣，思維不一樣。微信就是為移動互聯網而生的，而移動互聯網確實是未來的大趨勢。微博出生在PC互聯網環境裏，雖然微博這一產品天生就屬於移動互聯網的一部分（Twitter CEO科斯特洛説過：我們天生就是移動的），而且目前微博也確實取得了不俗的成績，每天有近70%的微博用户通過移動端登錄。但是，微博是否能在移動互聯網贏得進一步勝利，擋住微信的挑戰，取決於微博背後的團隊，畢竟，微博需要兼顧PC互聯網和移動互聯網，這需要雙重思維和執行力。而微信只需要一門心思花在移動互聯網上。（當然，或許微信也有一定的顧忌：那就是對QQ的衝擊。QQ比微博受到微信的衝擊或許更大。） 微信與微博的競爭引起熱議，側面反映出移動互聯網時代對PC互聯網時代的衝擊。

微信，是移動互聯網的一大亮點；微博，也仍然是一顆明星（如果説微博不再紅火，不會是因為微信，而是用户需求）；微信與微博各有空間；微信公眾平台，不失為微信的一個超出本身屬性的大膽嘗試，至於這個嘗試是否成功，事實會告訴我們答案。（公眾平台賬號認證需要有1000個用户關注，最近不少賬號在拉粉，他們能拉到足夠多的用户嗎？或許這一點可以部分告訴我們答案）