QQ郵箱功能強悍 強勢衝擊白領人羣市場份額魁首

精準數據創造互動傳播雙贏奇效

素以用户體驗至上為準則的QQ郵箱，與白領親近品牌——南航、財付通跨界聯手合作，火熱推出QQMail“穿越2012，由你‘郵我’”線上互動活動。網友可用QQ號碼直接登錄，選取景點與文案，填寫好友名稱並“稱重”後，即可生成個性明信片與好友分享“穿越”樂趣。參與活動的網友均獲得里程積累，里程可換取機票抵扣券、雙人來回機票等豐厚獎品。在新穎有趣的參與過程中，網友可感受線上活動的創新互動體驗，同時品牌訴求也在活動中得到完美展現。QQ郵箱此次活動，成為真正意義上的品牌聯合，實現了跨界營銷的雙贏!

活動自2011年年末上線，於今年1月20日結束。僅一個月活動時間帶來了超過13萬的註冊人數，總瀏覽達到358萬人次，參與用户數244萬。活動激發了用户的參與和分享熱情，單個用户平均體驗時間超過8分鐘，成功促發了朋友網、Qzone、騰訊微博等網絡社交媒體超過2萬次的轉發分享。南航等合作伙伴品牌頁面也獲得了預期的曝光效果，QQ郵箱本次跨界營銷取得了良好的推廣效果。

跨界營銷漸成為品牌平台合作風潮

隨着市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，跨界現已成為國際最潮流的字眼。西方的跨界風潮早已愈演愈烈：彪馬與寶馬“跨界”的駕駛用鞋，阿瑪尼與奔馳“跨界”的高級特別版CLK敞篷跑車等等。跨界已成為一種新鋭的生活態度和審美方式的融合，帶給品牌一種立體感和縱深感。

業內人士指出，在此次火爆的線上活動中不難發現，QQ郵箱正逐漸擺脱低齡化受眾的舊有枷鎖，以搶佔白領市場為目的猛烈進攻，向最具實力的國內郵箱品牌不斷邁進。

據悉，南航正推出國內民航罕有的直達新西蘭、澳洲等優質的國際航線。為最大化地達到營銷目的，此次與QQ郵箱的跨界合作，看中的正是騰訊以及QQ郵箱優質的白領用户資源。在新穎的合作形式中靈活調動相互重疊的用户羣，為客户帶來更多的附加價值，滿足他們的相關性需求。

QQ郵箱與南航、財付通的跨界合作打破國內營銷傳統格局，為搶佔白領市場打出了重要的一擊。南航是國內年客運量最大的航空公司，其出眾的實力、國際化規模、優質化的服務深受廣大企業白領的青睞，是白領們出遊的第一選擇。財付通則是中國領先在線支付平台，其專為企業用户帶來的全新支付體驗，獲得白領用户們的廣泛好評。不僅如此，財付通還與南航合作設有南航機票專區，貼心的服務滿足了企業白領的切實需求。QQ郵箱此次一針見血的跨界營銷，明確的目的必將促進其受眾市場的擴充。

作為行業領軍品牌，QQ郵箱準確地體現目標消費者的特徵，與兩大白領親近品牌形成互補，通過創新活動對目標羣體特徵進行詮釋，形成三位一體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。而互補性品牌之間，也更容易產生品牌聯想。將專業、高端、親近的白領服務印象歸入囊中，充分發揮不同品牌之間的互動及協同效應。

QQ郵箱功能強悍，強勢衝擊白領人羣市場份額魁首

QQ郵箱作為依託騰訊數億用户平台的核心產品，在全球首創了許多貼近網友需求的獨到功能。超大附件，隨意添加：用户輕鬆感受海量快感，暢享30天中轉資源。無限擴容，隨需增長：自動識別使用量，免費擴容無上限，讓用户工作無憂，暢享自在溝通樂趣。一郵多名，隨心切換：根據不同場合靈活選用，讓郵箱更具個性和專業感。微信提醒，隨時收發：不再受終端束縛，隨時隨地獲得郵件提醒……這些功能的設置，更符合用户特別是白領人羣的工作生活所需。

事實上，QQ郵箱已對領軍地位發起強勢衝擊。根據艾瑞提供的2010-2011 年中國個人電子郵箱用户行為研究報告，使用過網易和騰訊品牌個人免費郵箱的用户均超過6 成，在用户規模和市場佔有率方面均表現得較為穩定，二者在“使用過的品牌”調查中用户覆蓋率相差不大。可看出，QQ郵箱已受到廣大用户的肯定，與IM軟件緊密打包的QQ郵箱正以留住用户的強勁優勢衝擊行業魁首。

縱觀國內郵箱市場的風雲變化，QQ郵箱不僅以其多維度特色功能滿足企業用户需求的強硬優勢而異軍突起，更用創新的跨界營銷有效吸引廣大企業用户的眼球。

除此活動之外，QQ郵箱此前就針對白領市場展開過跨界營銷。與新西蘭旅遊局合作的“100%新西蘭旅·晨，喚醒你感受”，號召熱愛旅遊的白領人士跟隨姚晨的步伐，一起感受新西蘭的絕美景緻。與零點公益基金旗下的白領黑蘋果合作舉辦的“白領黑蘋果冬雪會”，推動全國23-32歲之間的白領以社交沙龍活動為紐帶，為社會中發揮積極的一面。據悉， QQ郵箱近期還將展開更多的品牌合作，通過品牌聯合，給用户帶來體驗和服務的升級，同時，進一步提升品牌的專業感和白領用户中的影響力。